Gurú lo serás tú: cómo sobrevivir al marketing 2.0 por José Carlos León

Posted by skozz in Marketing, Social Media, World Wide Web

Gurú lo serás tú es un libro con el que me hice hace ya bastantes meses que consiguió cautivarme solo con el título y más tarde fascinarme con su contenido.

Mi carrera profesional siempre ha sido un cúmulo de caminos y decisiones por todo aquello que me apasiona, pero en todos los casos estos caminos terminan siempre en la misma posada: la red. Ya sea por el diseño, la programación, el arte de crear funciones que serán usadas más tarde por otras personas para su vida diaria o desempeñar su trabajo.

Hoy en día oímos y seguimos a muchos que se hacen llamar gurú en la red para todo: Redes sociales, marketing, SEO, SEM, CM, SMO, BT, y un sin fin de siglas que nos recuerdan fácilmente a esta escena de Freaklances. Y aquí es donde entra el libro.

Admito que en cuanto leí el título del libro me esperaba un reparto de palos a diestro y siniestro al lobby de gurús que no deja de proliferar devaluando penosamente dicho término. Hasta que no me senté a leerlo no me percaté que no era esto, salvo por algún pequeño dardo inofensivo.

¿Para quién va dirigido el libro?

Siendo un libro de marketing 2.0 podrías pensar que está limitado a las personas que se dediquen al marketing y la red, pero la verdad es que tras leerlo me doy cuenta de que es un libro muy fácil de digerir por todos aquellos a los que les llame la atención este campo aunque no se dediquen a él, y de hecho lo recomendaría a mucha gente a la que el marketing no le apasione demasiado ya que se puede encontrar con algunas claves como consumidor y no como vendedor del producto.

Te haré caso, pero cuéntame un poco de qué va:

De marketing. Vale, ahora en serio va de markerting de verdad como tal, y es que como bien dice el autor el marketing en su fondo siempre consta de las mismas técnicas y necesidades pero edulcoradas con los nuevos medios que usamos para llegar al consumidor, y es que siempre será movido por el mismo motor: la necesidad de verder de unos y el deseo de comprar de otros.

En este libro José Carlos León nos acerca a las trincheras de los creativos donde podemos no solo aprender algo de historia sobre la publicidad, sino como hoy en día se siguen usando las mismas técnicas con otros tintes creativos para hacer que el consumidor quiera o necesite nuestro producto o servicio.

Nos brinda algo de luz a toda esa morralla que nos venden los supuestos gurús para acercarnos los pies al suelo y comprender realmente de qué va el marketing y cómo ha ido evolucionando. Nos recuerda muchos conceptos que hoy en día muchas compañías no acaban de entender, como por ejemplo conocer al consumidor o al usuario, el preguntarle qué es lo que realmente quiere, interactuar con el. Ese trato personal que cada día está más al alcance gracias a las redes sociales.

Me va interesando, pero ¿con qué te quedas personalmente de este libro?

Me quedo con que he aprendido mucho sobre la realidad del marketing. No es un libro con el que te formarás como creativo pero si un libro que recomendaría sin dudar a cualquier amigo que me diga que quiere iniciarse en este mundillo. No hay nada mejor como que te abran los ojos antes de empezar.

Como nota curiosa he de decir que en muchos momentos de la lectura me imaginaba a José Carlos al más puro estilo de Donald Francis (Mad Men)

En resumen

Es un libro altamente recomendable y lectura agradable. No es especialmente largo por lo que cada párrafo que leemos nos lleva al grano. Didáctico y aclarador en todo su esplendor, divertido en la mayoría de casos sin dejar de lado alguna que otra risa con algún que otro tono de humor.